Basta con escuchar sus primeras notas para reconocerla. La canción del Cola Cao, popularizada por el comienzo «Yo soy aquel negrito del África tropical…», empezó a sonar en la radio en 1955 y acabó convirtiéndose en uno de los grandes clásicos de la publicidad española. Acreditada habitualmente a Aureli Jordi Dotras e interpretada por Roberto Rizzo, la melodía acompañó durante décadas a la marca de cacao en polvo de Nutrexpa.
Su historia recorre buena parte de la evolución de los anuncios en España: nació para un medio exclusivamente sonoro, encontró una nueva vida en los dibujos animados y regresó años después en campañas protagonizadas por futbolistas. La música servía de hilo conductor entre anuncios muy distintos y permitía reconocer el producto incluso antes de verlo.
Una canción que nació en la radio
Cola Cao había llegado al mercado en 1946, pero fue la campaña radiofónica de los años cincuenta la que dio a la marca una de sus señas de identidad más duraderas. En una época en la que la radio ocupaba un lugar central en muchos hogares, una melodía fácil de recordar podía seguir sonando mucho después de terminar el anuncio.
La letra estaba construida como una pequeña presentación del producto. Un narrador se dirigía al público, enumeraba sus supuestas cualidades y daba paso a un estribillo que repetía el nombre de la marca y lo asociaba con dos momentos cotidianos: el desayuno y la merienda.
También aparecía el deporte. Futbolistas, nadadores, ciclistas y boxeadores protagonizaban una sucesión de rimas que ayudaban a memorizar la canción. Eran recursos del mensaje publicitario de la época, que presentaba el producto como aliado de la actividad física.
Cola Cao y Matilde, Perico y Periquín
La presencia de Cola Cao en la radio también estuvo ligada al patrocinio de Matilde, Perico y Periquín, la comedia costumbrista de la Cadena SER que se emitió entre 1955 y 1971. Sus historias giraban alrededor de una familia y de las travesuras del pequeño Periquín, con situaciones pensadas para resultar cercanas a los oyentes.
La asociación encajaba con el público familiar al que se dirigía la marca. La canción y el patrocinio situaban el nombre de Cola Cao junto a un entretenimiento que podía escucharse en casa de forma habitual, reforzando su familiaridad a través de la repetición.
De la radio a los dibujos animados
En 1962, Cola Cao comenzó a emitir sus primeros anuncios en Televisión Española. La canción podía ahora acompañarse de imágenes, y la animación permitía representar al protagonista y las escenas deportivas de la letra.
Entre las piezas asociadas a esta campaña se encuentra el anuncio animado atribuido a los Estudios Macián. Francisco Macián desarrolló una importante actividad en la publicidad de dibujos animados y dirigió El mago de los sueños (1966), el largometraje protagonizado por la Familia Telerín.
La combinación de una melodía ya conocida y unos personajes animados facilitaba el paso de un medio a otro. Para quien había escuchado la canción en la radio, el anuncio ofrecía imágenes para una historia que hasta entonces había tenido que imaginar.
El regreso de la canción en los años noventa
La melodía volvió a tener protagonismo en la publicidad de Cola Cao durante los años noventa. Una de las campañas más recordadas fue la de 1998, protagonizada por los futbolistas brasileños Rivaldo, Roberto Carlos y Denílson.
La elección de estos jugadores conectaba con una idea que ya estaba en la letra original: la relación entre el producto y el deporte. La campaña recuperaba una canción conocida por varias generaciones y la ponía en boca de figuras del fútbol de aquel momento.
«Los Cola Cao»: Rivaldo, Roberto Carlos y Denílson
El anuncio reunía a los tres jugadores alrededor de la canción. El reconocimiento de la melodía era parte del reclamo: el público podía identificarla y anticipar el estribillo, aunque hubieran pasado años desde la última vez que la había escuchado.
Rivaldo y su hijo Rivaldinho
Otro anuncio estuvo protagonizado por Rivaldo junto a su hijo Rivaldinho. En esta ocasión, la presencia de padre e hijo acercaba la campaña al ámbito familiar, un terreno que ya había acompañado a la marca desde sus años de publicidad radiofónica.
Letra de La canción del Cola Cao
La repetición del estribillo y las rimas de las estrofas explican parte de su facilidad para quedarse en la memoria. Esta es la letra recogida en la entrada:
Yo soy aquel negrito
del África tropical,
que cultivando cantaba
la canción del Cola Cao.
Y como verán ustedes,
les voy a relatar
las múltiples cualidades
de este producto sin par.
Es el Cola Cao desayuno y merienda.
Es el Cola Cao desayuno y merienda ideal.
¡Cola Cao, Cola Cao!
Lo toma el futbolista para entrar goles,
también lo toman los buenos nadadores.
Si lo toma el ciclista, se hace el amo de la pista
y si es el boxeador, golpea que es un primor.
Es el Cola Cao desayuno y merienda.
Es el Cola Cao desayuno y merienda ideal.
¡Cola Cao, Cola Cao!
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