Hay anuncios que, por muchos años que pasen, siguen grabados en nuestra memoria. Basta escuchar unas pocas palabras para recordar una melodía que tantas veces sonó en la televisión de nuestra infancia. Y pocos ejemplos resultan tan reconocibles como el de los bolígrafos BIC Naranja y BIC Cristal.
Con una canción pegadiza y un mensaje que no podía ser más sencillo, BIC consiguió que varias generaciones aprendieran de memoria la diferencia entre dos de sus bolígrafos más populares. Lo curioso es que, décadas después, aquella melodía continúa siendo tan fácil de recordar como los propios bolígrafos que anunciaba.
BIC Naranja escribe fino, BIC Cristal escribe normal
El secreto de aquel anuncio estaba en una idea tan sencilla como eficaz: convertir las características de dos productos cotidianos en una canción. No hacían falta grandes efectos especiales ni personajes famosos. Bastaban una melodía con mucho ritmo, la repetición del nombre de la marca y un mensaje que cualquiera podía entender.
Su principal virtud era que explicaba de inmediato aquello que distinguía a ambos modelos: uno permitía escribir con un trazo más fino y el otro ofrecía una escritura de grosor medio. La publicidad no necesitaba convencer al espectador con complicados argumentos, sino que le daba una razón muy clara para elegir.
La fórmula funcionó tan bien que el eslogan terminó formando parte de la memoria popular. Mucho tiempo después de dejar de escucharlo habitualmente en televisión, todavía somos capaces de recordar aquella canción casi sin esfuerzo.
Dos bolígrafos, dos formas de escribir
El BIC Cristal apareció en Francia en 1950. Su cuerpo hexagonal transparente, su capuchón y su precio asequible lo convirtieron en un instrumento de escritura fácilmente reconocible y al alcance de prácticamente cualquier bolsillo.
Posteriormente llegó el BIC Naranja, una alternativa destinada a quienes preferían una escritura más fina. Su característico cuerpo naranja permitía distinguirlo fácilmente del Cristal, pero la diferencia realmente importante se encontraba en la punta.
El BIC Naranja incorporaba una bola de 0,8 mm, que permitía obtener un trazo fino, especialmente útil para las letras pequeñas y los apuntes más apretados. El BIC Cristal clásico, con una bola de 1 mm, proporcionaba una escritura de grosor medio, adecuada para el uso cotidiano.
Dos bolígrafos que compartían una misma filosofía —sencillez, fiabilidad y bajo coste—, pero ofrecían una elección muy concreta. Precisamente esa diferencia fue la que el famoso anuncio convirtió en una frase imposible de olvidar.
Un diseño que ha resistido el paso del tiempo
Otra de las claves del éxito del BIC Cristal es que su diseño ha cambiado muy poco desde su lanzamiento. El cuerpo hexagonal, inspirado en el de los lápices tradicionales, facilita el agarre y ayuda a evitar que el bolígrafo ruede sobre la mesa. Además, el plástico transparente permite comprobar cuánta tinta queda en su interior.
También hay pequeños detalles que suelen pasar desapercibidos, como el orificio lateral del cuerpo, que ayuda a equilibrar la presión del aire a medida que se consume la tinta. Por su parte, los capuchones ventilados incorporan una abertura de seguridad que contribuye a permitir el paso del aire en caso de ingestión accidental.
Su sencillez no ha impedido que se convierta en un objeto de diseño reconocido internacionalmente. En 2001, el BIC Cristal pasó a formar parte de la colección del Museum of Modern Art (MoMA) de Nueva York: un reconocimiento extraordinario para un bolígrafo tan cotidiano.
Mucho más que dos bolígrafos
Para quienes crecimos durante los años setenta, ochenta y noventa, los bolígrafos BIC eran mucho más que simples instrumentos de escritura. Formaban parte del día a día y rara vez faltaban en un estuche o una mochila escolar.
¿Quién no recuerda aquellos estuches llenos de bolígrafos azules, negros, rojos y verdes? ¿O las interminables horas copiando apuntes en el colegio? También estaban los capuchones desaparecidos, los cuerpos mordisqueados y aquellos bolígrafos que se resistían a escribir hasta que conseguíamos hacerlos funcionar garabateando sobre una hoja.
Algunos estudiantes también descubrieron una utilidad bastante ingeniosa para el cuerpo de sus bolígrafos: grabar con un alfiler diminutas palabras y respuestas que pudieran servirles durante los exámenes. Aquellas inscripciones, difíciles de distinguir a simple vista, eran una alternativa a las tradicionales «chuletas» de papel, aunque no siempre pasaban desapercibidas ante la atenta mirada del profesor.
Fuente de las fotografías: @procesaleando.
Y, por supuesto, tampoco faltaban quienes los desmontaban para improvisar pequeñas cerbatanas con las que lanzar bolitas de papel: una travesura que seguramente más de un profesor recordará con bastante menos nostalgia.
Quizá por todo esto, cada vez que volvemos a escuchar aquella pegadiza canción, no solo recordamos dos bolígrafos y un anuncio de televisión, sino también una pequeña parte de nuestra infancia.
¿Recuerdas el anuncio? ¿Eras de BIC Naranja o preferías el clásico BIC Cristal?
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